90后成母嬰消費(fèi)主力,看利其爾如何攻占年輕消費(fèi)市場

  尼爾森發(fā)布的《母嬰行業(yè)趨勢》顯示,90后已逐漸成為母嬰消費(fèi)的主要人群。相比傳統(tǒng)消費(fèi)人群,90后母嬰人群的消費(fèi)方式更具多元化和個性化。

  網(wǎng)購平臺成主要消費(fèi)渠道

  網(wǎng)上購物平臺正以15%的增幅成為90后寶爸寶媽信賴的網(wǎng)購渠道。新生客群的崛起為電商企業(yè)創(chuàng)造了新空間,電商企業(yè)與品牌商也在合力,推出平臺專屬優(yōu)惠,花式刺激消費(fèi)需求。

  2020年9月,善于捕捉市場發(fā)展趨勢和消費(fèi)需求的日本知名品牌利其爾,在其京東、天貓平臺都推出了幅度較大的99狂歡促銷,以買贈、滿減等一系列活動吸引新人入會,并持續(xù)刺激老會員活躍度。

  追求性價比,更注重品質(zhì)

  《母嬰行業(yè)趨勢》顯示,在嬰童產(chǎn)品的選擇上,“品質(zhì)化”趨勢明顯。設(shè)計獨(dú)特、品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品更能捕獲新生代消費(fèi)者的心,更愿意為“安全、高品質(zhì)、環(huán)?!钡汝P(guān)鍵詞“買單”。這一趨勢為品牌帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來了無限機(jī)遇。

  利其爾誕生于日本,品牌基因自帶日本式貼心設(shè)計和優(yōu)良品質(zhì)。2008年進(jìn)駐中國后,面對瞬息萬變的市場變化和激烈競爭,始終堅持使用安全放心的材質(zhì),一直以高品質(zhì)讓國內(nèi)的母嬰消費(fèi)人群安心享受“來自日本的育兒樂趣”。

  憑借對高品質(zhì)的堅持,利其爾在新生代母嬰消費(fèi)人群中一直享有良好的口碑。這一點(diǎn)從其在官方社交平臺發(fā)起的 #利其爾PPSU吸管杯12周年感恩禮# 活動效果就可見一斑。

  隨著利其爾2008年進(jìn)駐中國,PPSU吸管杯也來到了中國。其見證了中國母嬰市場的發(fā)展和變化,也經(jīng)受了同類品牌激烈的產(chǎn)品競爭。12年后,依然憑借對設(shè)計、材質(zhì)等高品質(zhì)的堅持,持續(xù)獲得90后母嬰人群的推崇。據(jù)悉,在其12周年慶活動中,用戶參與度踴躍,紛紛在社交平臺分享自己使用PPSU吸管杯的體驗。

  利其爾Richell是由Rich(高級感·豐富)和Well(高品質(zhì)·信賴感)而來,誕生以來,一直關(guān)注產(chǎn)品的材質(zhì)安全、環(huán)保、人性化,這與如今漸成母嬰市場消費(fèi)主力的90后對產(chǎn)品要求的“品質(zhì)化”不謀而合。洞悉市場變化,跟隨市場趨勢,但對品質(zhì)的堅持初心不改,這就是利其爾依然能夠攻占年輕消費(fèi)市場的秘訣。

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